不讓Facebook專美於前 Mixi引爆日本社交狂熱

不讓Facebook專美於前 Mixi引爆日本社交狂熱

「你今天偷菜了嗎？」過去一年， 台灣上班族之間掀起一股偷菜熱， 這個以農場耕作為包裝的社交休閒小遊戲， 將由美國發跡的社群網站Facebook， 拱成台灣最受歡迎的前三大熱門網站， 而在日本則是由年輕創業家笠原健治 成立的Mixi稱霸天下。 位於東京涉谷區的Mixi公司， 是日本最早期開始提供 社群服務的ＳＮＳ。Mixi於二○○四年二月 開始經營，截至去年底，會員數 約一千八百多萬人，占日本人口近五分之一，是日本最大的社群網站。 今年三十五歲的創辦人笠原健治， 還因為Mixi的成功，○八年首次 被日本版《富比士》雜誌列為日本第 三十七大富豪，身價達七．四億美元， 是《富比士》自發布日本富豪榜以來， 第一位年紀在四十歲以下的富豪。 畢業於東京大學經濟學部的笠原， 就讀大學期間正好是全球網路商業化 開始起飛之際，而日本國內也有軟體銀行 孫正義的傳奇發跡，激勵了笠原投入 網路事業的決心。大三那年， 在打工的期間，聽到主管抱怨 刊登求才訊息的費用很高， 笠原因此產生了成立徵才網站的念頭。 之後以一台伺服器及三、四個人的規模， 開設了「Find Job」網站。 「當時我沒有太多的理想， 僅僅把它當成理解網路產業的途徑，」 笠原回憶道。 日本創業新典範 一九九九年，笠原放棄了東京大學畢業生 會走的傳統職涯途徑，決定正式投入創業， 認真地開始經營徵才網站。 經營模式雖然清楚，但受到日本經濟 衰退的影響，公司雖能生存， 卻少了點成長的爆發力。 直到○三年，笠原看到美國ＳＮＳ的熱潮， 決定轉向，「ＳＮＳ不但帶來 新的人際面貌，產生巨大的社會影響， 在營運上也有獲利的可能性，除了廣告， 還可以提供線上購物及其他付費服務， 甚至還有機會取代電子郵件的存在，」 笠原接受日本媒體訪問時表示。 ○四年二月，笠原正式開始ＳＮＳ的經營， ○六年將公司更名成「Mixi」。 同年九月，Mixi在日本創業板以每股 一百五十五萬日圓掛牌上市，當天收盤時， 股價高達三百一十二萬日圓， 漲幅超過一○○％，總市值高達 近兩千兩百億日圓。笠原頓時成為繼 孫正義及活力門的崛江貴文之後， 日本網路創業的新典範。 不同於Twitter的公開發言模式， 只要一發言所有網友都看得到， Mixi的入會方法，是需要透過已加入Mixi 的朋友邀請才能夠申請使用， 採用完全招待制度。 這讓著重隱私卻想以真名和親朋好友 在網路上交流的使用者， 擁有了一個健全安心的交流園地， 因此受到日本使用者的喜愛。 另一方面，為了維護這樣安心健全的體制， 以及保護未成年者的安全， Mixi本身有設下年齡限制的門檻， 不開放未滿十五歲的使用者申請加入。 此外，在申請加入時， 除了需要有人邀請之外， 還需具備電腦及手機的email兩種認證才行。 交流是王道 Mixi能受到歡迎並迅速成長的原因之一， 在於在剛成立時，笠原發現到 唯有加強「交流」，才能讓ＳＮＳ更加有趣 且吸引人使用。 所以在一開始成立時就以交流功能為重點， 企劃出「日記」、「留下足跡」、「交流」 等功能，而這些功能在當時的 美國ＳＮＳ模式中並不存在。 這些功能讓使用者不單像使用 名片管理程式一樣，只單純地看到社交圈， 而是成為一個新的社交園地， 透過日常的一些留言與對話， 增加朋友間的互動性。 如果每月願意多花三美元， 則可以獲得額外的儲存空間， 這也成為Mixi在廣告之外的另一個營收來源。 除了最早開始經營的因素之外， 最重要的人氣爆增關鍵在於， 去年八月開始提供的「Mixi應用程式」。 以往Mixi都是自行開發程式， 為了搭配系統及遊戲程式的相容性， Mixi決定與中國開發出 多款人氣程式的Rekoo合作， 在Mixi上推出「Sunshine牧場」。 Sunshine牧場就像台灣人瘋Facebook 上的「開心農場」一樣， Mixi的使用者可以在這種花種菜、 拜訪朋友的牧場，或是在商店購入 可種植的農作物或物品，以及直接使用 信用卡刷卡購買「Ｋ硬幣」等功能。 這種互動式的小遊戲讓會員們 多了另一種交流的方式， 現約有四百五十萬名玩家， 是Mixi上最受歡迎的互動遊戲。 而Mixi未來也會繼續增加對應手機的小遊戲，並且還會加強 對應手機使用的Mixi Voice功能。 其實這項功能就像是Plurk一樣 ，以一百五十字以內的文字， 即時發表自己當下的心情， 而可以使用手機發言的功能， 比起日記更好上手。 不過對Mixi來說，如何讓日記與 Mixi Voice共存成了一個新的課題。 野村綜合研究所分析師山崎指出： 「Mixi每一項功能都是為日本用戶 量身定做的，因此Facebook和MySpace 不太可能在日本市場取代Mixi。」 雖然在日本獨霸一方，但在面對擁有 三億名會員的Facebook， 於今年一月加入日本市場後， Mixi不敢掉以輕心。 為了能進一步強化開拓 日本的ＳＮＳ市場，Mixi已決定於自今年 三月一日起開放登錄制度， 讓尚未受到邀請卻想使用Mixi的網友， 能申請加入，並提供一些尋友工具， 協助這些新會員建立自己的社交網絡。 此外也開放平台， 讓業者開發相關的手機應用服務。 就Mixi使用者行為來看， 目前透過手機瀏覽網頁（page view） 的總數量，每月約兩百二十億次， 是由電腦上網的五倍之多。 挾著日本在手機應用上的優勢， Mixi正積極開發對應iPhone智慧型手機 的應用程式，如果能成功對應， 這將成為Mixi在面對外國企業 進出日本市場的環境下，重要的新賣點。 在ＳＮＳ的競爭國際化及 激烈化情況下，Mixi能否持續穩坐第一， 繼續引領日本的ＳＮＳ市場， 不僅關乎日本網路生態的發展， 對於日本未來社會的影響也不容小覷。