科技業大洗牌 誰是新領頭羊？

Career雜誌四月號專訪我(陳清文)的文章,已經上網了,請參考提意見~

科技業大洗牌 誰是新領頭羊？ 

科技業潮流瞬息萬變，在產業研究界深受推崇的陳清文建議，只要多觀察生活周遭的變化，密切注意蘋果、三星、飛利浦的動態，並且透過臉書加入專業社群，就能站在潮流前端，不怕會被淘汰。

撰文●高永謀

　　曾經風光20年的台灣電子業，近來無論在資本市場或就業市場，都失去昔日的威風， 不但股價滑落， 還不時放無薪假，對求職者的吸引力，已不如部分餐飲業者。

　　「台灣電子業雖仍有若干優勢，但求職者務必慎選有潛力的次產業，才不至於面臨失業威脅。」工研院知識經濟與競爭力研究中心首席研究員陳清文開宗明義說，想要抓住科技產業趨勢，避免選錯行業，其實無須閱讀艱深的研究報告，「趨勢就在生活周遭，但不見得每個人都能察覺！」

科技大趨勢1：智慧型手機　所向無敵

　　歷任資策會產業情報研究所（MIC）主任、拓墣產業研究所所長等職，陳清文堪稱是研究台灣電子業的翹楚但他認為，「產業研究就是生活研究，」好比走在台北市街頭，只要稍微留心，就會發現連鎖餐廳不斷湧現；而搭乘捷運時，則看到乘客們都在低頭把玩智慧型手機。從這些街頭現象中，不難看出潮流走向與行業消長，進而找到就業方向。他特別看好智慧型手機，將成為科技產品的主流，相關產業勢必會水漲船高。

　　「智慧型手機既是手機，也是照相機、攝影機、小電腦，還身兼遊戲機，實在非常方便，令人愛不釋手。」陳清文指出，不少消費者坐在電視機、電腦前的時間，已經少於盯著智慧型手機的時間。由於智慧型手機不斷有新功能問世，市占率必將持續快速拉高，「忘了帶智慧型手機出門，使用者就可能整天渾身不安，因為什麼事也做不了。」

　　智慧型手機勢不可擋，有其受益者，自然也有受害者。陳清文分析，已躋身蘋果（Apple）生產鏈的台灣廠商，例如鴻海、新普，和研發智慧型手機APP程式的廠商，將可維持榮景；而首當其衝的受害者則為PC、NB廠商，尤其是宏碁。

科技大趨勢2：選工作　緊盯蘋果三星動態

　　「昔日ICT（資通訊）產業的遊戲規則，已被蘋果、三星徹底改寫，台灣廠商只能在新規則下求生存。」陳清文提醒，有志於投身電子業的人，一定得密切注意蘋果、三星的動態，以免選錯次產業與公司。「有些論者質疑，蘋果的成長已碰到天花板，但蘋果不斷推出新產品，相信在可見的未來，仍可維持霸業。」在終端消費市場，蘋果產品如iPhone、iPad，望風披靡所向無敵。陳清文肯定地說，蘋果徹底改變消費者的習慣，使得語音辨識、觸控功能，如今成為手機、NB的基本配備；由於台灣廠商與蘋果緊密結合，蘋果的強大，對台灣是一個正向訊息。然而，韓國三星茁壯為世界級的電子巨擘，對台灣ICT產業來說，卻是無可迴避的強敵。陳清文憂慮地說，以DRAM產業為例，三星已是全球DRAM產品的定價者，將台灣DRAM業者打得毫無還手的餘地。而且不只DRAM，各個ICT產業的次產業，三星無不著墨甚深，對台灣廠商有強大殺傷力。「只要三星想大舉進軍的次產業，台灣如果沒有特別堅強的實力，或擁有其所欠缺的專利，就絕對沒有勝算。」陳清文無奈地說，台灣電子業難與三星抗衡，就在於一直無法取得產品定價的主導權，成為次產業遊戲規則的「莊家」。

科技大趨勢3：LED產業　終將大放光明

　　「當前三星正在大舉揮軍電視市場，全力提高LED TV（以LED為背光源的電視）的產量，」陳清文分析，這將為全球LED產業的復甦增添助力。雖然過去半年來，LED產業表現欠佳，但畢竟節能減碳是全球不可逆的趨勢，即使受金融海嘯、歐債風暴影響，LED景氣有所起伏，但終究有「大放光明」的一天。除了LED TV即將搶市，世界各國的公共照明，也大量換用LED燈，LED產業可望步入坦途。

科技大趨勢4：智慧生活產業　向飛利浦看齊

　　「另一家值得緊盯的跨國企業，則是荷商飛利浦的動態。」陳清文佩服地說，原先是照明設備大廠的飛利浦，不斷領先群倫切入新產業，從不曾停下轉型的腳步。其所撤出的產業如半導體、監視器，毛利率皆快速下滑；而新投入的產業，如獲利豐厚的智慧生活產業，無不搶先在其他競爭者之前。

　　也就是說，求職者只要跟隨飛利浦的腳步，就不難找到未來最具商機的產業。陳清文微笑說，「飛利浦不做的，就不要投入！」乃是產業研究機構長年來的共識。舉例來說，「智慧生活產業」已有升溫的跡象，「不久前，飛利浦推出一款蔬果清潔機，可自動洗去蔬果上殘留的農藥，大受消費者歡迎，其他可幫助生活更便利的機器，推出速度將會加快。」

科技大趨勢5：硬不如軟！軟體業重拾榮耀

　　除了智慧型手機、LED、智慧生活產業，還有哪些產業可望躍上枝頭做鳳凰呢？陳清文肯定地說，在諸多電子次產業中，軟體產業應比硬體產業更有遠景，因為APP、雲端崛起後，軟體產業已擺脫長年的低迷，但硬體產業則將持續薄利化，最後很可能根本無利可圖。

　　「蘋果產品獲得空前成功，致勝武器並非硬體，而是『硬體綁軟體』一起出售。」陳清文感嘆說，幾年前華碩推出小筆電Eee PC，立即造成轟動，但好景沒多久，小筆電市場便被其他廠商所分食，之後更被蘋果iPad打得潰不成軍，「在Eee PC推出之際，便有人提醒華碩高層，應免費提供幾款遊戲軟體，可惜未被採納。」對消費者而言，Eee PC只是一台功能陽春的電腦，但iPad卻有多重功能，最大吸引力就是「好玩」，但裡面內建的遊戲軟體，大多不是蘋果自製，而是向遊戲廠商購買。陳清文預測，以後很有可能軟體才是商品，硬體價格將極為低廉，甚至根本就是「贈品」，日前網購巨擘亞馬遜（Amazon）賠本促銷平板電腦Kindle Fire，著眼點是為了擴大軟體市占率，便已一葉知秋了！

　　陳清文斷言，「軟體產業重拾榮耀，防毒、資安、資料庫等企業，即將進入另一波高度成長期。」

科技大趨勢6：變形重組　是硬體新生機

　　不過，陳清文也澄清，並非硬體產業從此了無生機。他研判硬體業者的出路有二，一是致力發展軟體，像是廣達、鴻海都在布局雲端；二是開發各種可組合、拆解的ICT產品，例如華碩的至尊變形平板電腦，螢幕與鍵盤可合可分，合時為筆記型電腦，分時螢幕則變身平板電腦。

　　在未來數年，陳清文推測，可變形重組的機種，將在ICT產品終端市場大為風行，智慧型手機、平板電腦與NB，也可能朝此方向重組，求職者可特別留心開發有成的廠商。由於各種ICT產品的重組，需要更多的連接器，此風潮也將嘉惠連接器廠商。在變形重組的潮流下，「不管從事電子產業任何次產業，都不能再一味埋頭苦幹，而要關注周邊產業的發展。」陳清文說，科技人除了深化專業能力，也要培養異業結合的能力與人脈，否則隨著產品日新月異、電子次產業的界線模糊化，就可能跟不上潮流而被淘汰。

產業研究　就是生活研究

　　對於想從事電子業的求職者，陳清文認為第一件功課，便是養成做產業研究的習慣，留意使用者習性的消長變化。做產業研究不是去看分析報告，而是多觀察周遭親友的消費習慣，甚至從臉書的貼文，也可嗅出一些風向的改變。

　　再以華碩的Eee PC為例，陳清文表示，當Eee PC橫掃全球市場時，對手宏碁沒有任何動作，但並非坐以待斃，而是不動聲色調查消費者對Eee PC的不滿，然後針對這些缺失進行改進，半年後推出新款小筆電，果然成功打敗華碩成為市場新寵，顯見產業研究的重要性。

　　或許有人質疑，賈伯斯從不做市場調查或產業研究，蘋果卻依然執全球消費性電子產品的牛耳。陳清文認為，對廣大的「蘋果迷」來說，蘋果產品已不僅是時尚流行，更接近一種「宗教」，因此不只是準確預測趨勢，更有能力主導趨勢走向。但其營運模式，並不適用於全球任何一家企業。

透過臉書　加入全球專業社群

　　「想要領先掌握電子產業潮流，就絕不能只看國內的媒體。」陳清文批評台灣媒體太被動怠惰，對全球重要訊息，只能做二手、三手報導，就像蘋果推出iPad時，美國、中國媒體立即湧現大量評論，但台灣媒體卻一片靜悄悄。陳清文建議「不妨透過臉書，加入TED（technology entertainment design）等專業社群，便可隨時獲得最新訊息，與世界最新潮流接軌。」

　　「令人擔憂的是，相對於其他國家的求職者，台灣青年世代比較缺乏危機意識，也缺乏職場目標。」陳清文感嘆道，「科技新貴」光環褪色，許多年輕人不願再厚植專業能力，以致錯失投身潛力產業的機會，實在令人惋惜！