冷眼觀察: 從小米潰敗　看中國企業通病

2016年8月28日星期日

作者：日經中文網 2016-08-26

該公司2010年創建，隨後迅速躍居全球銷量份額第3位，

但在2015年失去了強勁勢頭，而2016年已經從全球銷量排行前5中完全消失了蹤影。

即使僅從中國國內的情況來看，小米的銷量從去年的首位下滑至第5位

從美國調查公司IDC發佈的智慧手機全球銷量來看，

小米自2014年7～9月起大多排在第3～5位間，是僅次於韓國三星電子和美國蘋果的排行榜前列的常客。

但自2016年年初以後，在全球銷量排行版前5位中已經找不到小米的蹤影，這樣的情況已持續了半年。

從1～3月的情況來看，小米僅排在全球第8位。

小米還是在2015年勉強連續2年在中國市場保住了首位寶座。

從中國市場智慧手機銷售來看，2016年1～3月小米從去年的首位迅速下滑至第5位。

在市場整體保持2％增速的背景下，只有小米出現32％的大幅減少。

在剛剛進入市場的2011～2012年，小米採取了通過互聯網預訂的銷售手法。

由於其産品類似於iPhone，又很難買到，因而吸引了關注。

然而，在2013年以後，小米以擴大銷量為先，大幅解禁在街面的代理店銷售。

這成為第一個轉捩點。山根表示，雖然銷量因此出現增長，

但向任何人都能購買的普通智慧手機靠攏。

為了避免讓消費者膩味，小米接下來採取的戰略是推出低價品牌「紅米」。

紅米的價格只有小米品牌的約一半，不到1000元。2013年7月，這成為小米的第2個轉捩點。

但在2014年底，中國經濟的低迷開始變得顯著，小米越來越感到焦慮。

為了維持市佔率，2015年其進一步轉向發展紅米。這成為第3個轉捩點。

而這也成為了導致小米目前嚴重低迷的關鍵因素。

由於不斷推出低價的紅米派生商品、突出銷售勢頭，

結果「小米進一步給人以生産低端商品企業的印象」（山根）。