2011年全球LCD TV成長16% Smart TV出風頭

http://www.teema.org.tw/epaper/20101103/industrial007.html 2011年全球LCD TV成長16% Smart TV出風頭

在「新興國家需求增加」、「中國TV補貼政策延續」、「歐美穩定換機潮」與「Smart TV新機刺激」等利多刺激下，拓墣產業研究所經理張乘維預估，2011年全球LCD TV出貨量可望達2億1,094萬台，較2010年成長16%。與往年不同的是，2011年新興國家LCD TV出貨量將高達1.15億台（佔全球比重55%），首度超越成熟國家的0.96億台，成為未來LCD TV成長的主要動能。 而台灣LCD TV代工廠受惠於日、韓系廠商釋單，2011年出貨量將成長34%，佔全球代工比重也將挺進30%，台灣四大LCD TV代工集團也已成型。熱門產品部分，2011年LED TV滲透率將超越五成；3D TV雖然仍是2010年IFA展的焦點之一，但2011年風采恐怕將被Google、Apple領軍的Smart TV大軍搶盡，LCD TV軟體產業生態也將產生質變。

大廠競相投入  Smart TV時代來臨 拓墣指出，Samsung於2010年1月CES展首次推出具備Application概念的連網電視，隨後於3月開始販售，並於2010年7月開啟自家經營的Application Store。而2010年9月全球第2大消費性電子展-IFA，發現Smart TV與3D TV並列為展中最亮眼的兩大薄型電視產品。緊接著Sony也跟Intel、Google合作於2010年10月開始販售全球首款的Google TV，再再確立了Smart TV時代的來臨。拓墣認為，未來Smart TV將不再只有網頁或視訊影音瀏覽等功能，還將具有搜尋與執行應用程式等更多智慧化功能。 展望2011年，拓墣認為將會有Samsung、Sharp與LG等陸續投入Smart TV或是Google TV的開發與生產，加上光纖網路基礎設備日趨完備，以及Video On Demand線上租片被廣大消費者所接受，Smart TV勢必將成為2011年所有LCD TV產品中最閃亮的明星產品。雖然2010年Smart TV出貨量僅有701萬台，但隨著眾多廠商的切入，2011年出貨量將有機會達到2,562萬台，佔整體TV的比重達10.3%。3D TV則受限於單價過高與3D內容過少，2011年全球3D TV僅成長至1,175萬台。

受惠日韓釋單 台廠出貨成長34% 拓墣分析，過去LCD TV使用介面的軟體主要由品牌廠、組裝廠與TV晶片廠三方ㄧ起合作開發。未來在Google加入網路電視開發，Google的Android與Chrome將可能直接涵蓋Kernel、Application/Middleware、Shell GUI等應用， LCD TV軟體生態即將產生質變。 而台灣LCD TV產業ODM業者，2010年受惠於部份日系品牌大幅的提高委外代工比重，使得仁寶、緯創、鴻海等廠商LCD TV出貨皆成長逾70%。展望2011年，受到日韓品牌廠商持續釋單激勵，台灣LCD TV出貨量將達 6,250萬台。台灣LCD TV代工的前七大廠中，2011年預期將以和碩、友達（景智）、鴻海、緯創表現最為亮眼；依照出貨量區分，台灣也逐漸形成「冠捷、群創（1,800-1,500萬）」、「緯創、仁寶（1,100-800萬）」、「瑞軒（450萬）」及「和碩、景智（250-200萬）」等四大集團。而Smart TV的興起，亦將為台灣面板、智慧化遙控器、WiFi產業帶來新商機。

提供單位：拓墣產業研究所