Android平台於家庭分享應用產品之競爭分析

Android平台於家庭分享應用產品之競爭分析 http://www.teema.org.tw/epaper/20101103/industrial001.html 工研院IEK ITIS計畫 楊心貝產業分析師

一、家庭生活內容分享之產品應用發展機會 客廳是凝聚家人情感的場域，臥室也是個人在家中休息放鬆的地點，因此無論是與家人在客廳一起聊天看電視、玩遊戲機，或是躺在臥室的床上欣賞能讓自己放鬆的節目，都是沒有壓力且輕鬆的。而現階段與欣賞節目相關的應用，主要則以與電信業者息息相關的電視與IP STB為主，只是消費者通常也喜歡透過電腦來處理影片編輯或儲存喜愛的影集等等，因此若能將兩種內容結合，讓影音內容共享，不僅可與家人分享自己的收藏，就個人使用而言，也可便於在場域轉換下仍可隨時觀賞自己喜歡的影集。故家庭生活應用產品未來發展將著重在使其成為家庭聯網中心，結合有線及無線網路傳輸，作為家庭與個人多媒體遊戲平台，強調高品質的影音體驗、提供影音串流內容分享。 二、Android家庭應用產品競爭分析 (一) IP STB之發展機會與挑戰 在數位家庭相關議題的發展之下，隨著寬頻網路開始普及，帶動IPTV服務成長後，IP STB (Internet Protocol Set-Top Box)便有機會成為未來數位家庭中影音串流分享的核心。為了讓家庭影音產品能實現連網、分享等目標，甚至接取網路視訊或其他網路服務，家用影音終端產品所內建之嵌入式平台亦逐漸由過去各家廠商的專屬軟體平台邁向開放式軟體平台。 對於有意開始Android IP STB之業者，Android平台可直接提供相關上網功能，且在雲端運算服務的快速發展吸引下，無線連網技術亦將成為提升產品附加價值之要素，因此Android平台亦可協助廠商開發行動式IP STB，行動式IP STB可讓使用者將IP STB帶著走，只要在有網路連結的環境下，IP STB便可連結其他螢幕，甚至是未來的微投影技術，來使用IPTV以及其他連網之服務。因此Android IP STB結合雲端運算，可讓電視不僅僅收看節目頻道，還可以上網、參與社群網站、VoIP、看網路電視與互動購物，而這樣的內容更可在無線連網的支持下，讓消費者能在更多不同的場域下也能體驗相同的服務內容。另外，對消費者而言，欲使用Android IP STB僅需付費申裝IPTV的服務，而不需購買新的電視，在空間與成本支出上與添購電視有很大的不同。 Android IP STB身為家庭連網之核心，Android IP STB除了需面對產品本身功能與軟體能力支援問題外，亦得先觀察市面上對於Android產品之接受度與使用情形，Android IP STB廠商也必須考量到產品是否能提供消費者與過去使用Android產品相同的體驗。以製造商的角度來看，IP STB的銷售對象並非直接對消費者，而是IPTV服務營運商，而IPTV服務營運商對於消費者的吸引力，主要來自於服務的內容，故不同地區營運商對於IP STB之功能需求也會有所差異。為因應營運商主導的產品內容，製造商在產品開發技術上需同時具備深度與廣度，亦即技術不僅需要多樣，而且皆需精深，以提供完整的產品技術支援。 (二)連網電視(Connected TV)之發展機會與挑戰 在「三螢」(電腦、手機、電視)的概念中，電視無疑是嵌入式系統發展的最後一道關鍵。而目前市面上亦已有連網電視這樣的產品，讓使用者可以透過連網電視直接上網下載實用資訊，如娛樂遊戲、Youtube影音、氣象、烹飪教學…等等。然而目前連網電視使用的多為Yahoo Widget，其僅可算是一種應用程式，而非作業系統。直到Google宣佈與Sony合作開發Google TV後，真正強調嵌入式作業系統的連網電視才即將問市，讓向來講求硬體技術的廠商進一步跨入連結軟體與服務的新領域。加上近年來台灣在Android手機上的成功經驗，實際上對於Android進入其他產品線，都可作為借鏡。 新產品要能讓消費者接受，需避免消費者必需修改其慣用的方式來適應新產品。就一般的電視頻道收看習慣而言，消費者購買Android TV，其實即等於購買了一台有附加許多應用的電視，不僅適用消費者現階段之各種電視節目收看模式，不需要再去改變自己習慣，也可透過Android TV看到更多除了有線、無線電視外的內容，對消費者來說，電視反而成為了一種具有高附加價值的產品。 在電視對消費者提升了附加價值後，消費者可透過Android TV來享受更多不同的影音樂趣，也可與手機、PC連結編輯，讓過去侷限在小螢幕上的視覺體驗得以放大；加上影音來源變得多元化，將提升消費者對於電視之依賴性，相對需求也增加，隨之帶動製造商新的商機。 在技術上，由於Android過去是設計給手機使用的作業系統，因此在產品型態轉換時，會出現技術上的問題，其中最主要的問題在於TV的SoC與Android平台的整合問題，因電視與手機的晶片平台不同，因此需要在各方面配合的條件做一些取捨，針對這樣的問題Google也宣布，未來Google TV將搭配Intel的晶片，此舉雖可解決晶片平台的問題，但卻會使製造商成本提高許多。此外，電視在硬體的功能已經可支援如Full HD、多聲道音效、2D甚至3D圖形能力…等，但這些高品質影音呈現在小螢幕的產品上通常要求不高，因此Android在這方面的支援能力較弱，需待Google正式釋出Android TV作業系統時，較易克服。 根據研究，電視的基本產品生命週期約有8年，但因Android TV屬聯網電視中較利基型之產品，因此其所能吸引之消費群有限，近年來電視產業正經歷由CRT轉換成LCD TV之過程，而且這段過程並不算短，若要消費者再購入Android TV，則必需依賴尚未更換電視、或是真正對Android TV有興趣之消費者。因此就目前看來，Android TV之市場相對較不明朗，雖說Google TV未來將有可能成為明星產品，但仍需經過市場很大的考驗。 三、Android家庭應用產品未來發展焦點 （一）Android作業系統之開放特性，可使產品更容易實現互聯之環境 技術日新月異的發展下，許多消費者已能習慣隨時隨地透過不同產品上網的行為，因此當廠商開始尋求將連網功能植入新產品應用時，Android作業系統便可減少產品連網功能的軟體面之問題，降低了廠商在設計連網產品時之門檻，讓連網功能能在更多不同的產品上實現。而具有上網功能之產品，更可透過如Android這樣的開放式作業平台，與其他使用相同平台之產品連結，串連產品與產品間之資源。 （二）關鍵應用程式開發 消費者也許對於使用Android手機已能較易上手，但對於Android在手機以外之應用仍不熟悉，因此需要透過特殊應用程式來誘使消費者願意嘗試Android IP STB與TV。目前市面上的連網電視多是以Yahoo TV為主，然而Yahoo TV僅能算是一種Widget，並非作業系統，因此其相關的應用程式也不多，消費者應用有限。而Android的相關應用程式開發投入者越來越多，加上程式語言與手機應用相似，因此未來在應用程式的數量上會較具優勢。 （三）UI內容規劃 在加入了開放性作業系統後，家用電視已於過去的型態不同，豐富的應用程式，讓消費者可透過電視擁有更多不同的體驗，因此未來電視的操控介面勢必會與現階段的搖控器有所不同。另外電視與手機、電腦不同，不是消費者近距離使用之產品，因此在手機與電腦上出現的觸控應用，在電視上並不見得適用。在Android這樣的開放式平台加入後，電視、電腦、手機可更便於連結，也許在搖控器的部份，亦可被手機取代，或是像Wii遊戲機這樣的控制模式，也會較適合控制電視裡的應用程式。

提供單位：ITIS智網