智能手機爭霸戰：娛樂成就標準 應用決定命運

智能手機爭霸戰：娛樂成就標準 應用決定命運 http://www.teema.org.tw/epaper/20101103/industrial051.html

說到智慧手機，人們頭腦中最先反應的可能就是iPhone，寬大的顯示幕、觸控操作、可視通話以及豐富的應用軟體——早已經成為被大多數人所認可的"標配"。至於未來智慧手機究竟還能進化成什麼樣，恐怕連專家也難給出一個具體的答案。根據Juniper Research最新的一份調查報告顯示，預計2015年僅可視電話用戶就將達2900萬，全球智慧手機相關設備產品的銷售額將達940億美元；而先進技術的成長也將持續推動市場向前發展，其中包括3D和雙核處理器。 隨著微軟耗鉅資打造的全新手機平臺Windows Phone 7於本月11日正式亮相，智慧手機未來"四分天下"之勢漸成，蘋果iOS、穀歌Android和黑莓RIM占儘先機，而最終鹿死誰手，仍需拭目以待…… WP7"背水一戰" 此次，歷來習慣高調做市場推廣的微軟一口氣推出了包括HTC、三星、LG和戴爾四家主流廠商生產的9款新機，並計畫花費10億美元為WP7的推廣"鋪路"。 WP7比其他手機作業系統究竟有哪些優勢呢？首先是簡潔、獨特的介面，新鮮感十足；其次是完美支持微軟自家的Office商務功能，不僅功能強大，還能實現與PC同步；第三就是微軟旗下的線上音樂銷售平臺Zune(類似蘋果的iTunes)，雲技術功能表現強悍；最後就是與XBOX 360聯動的Live遊戲平臺，3D特效和色彩渲染震撼，網路連線簡便易用。 不難看出，WP7作業系統是一個相當優秀的平臺，微軟確實在其中灌注了大量的心血。它注重的是交流的能力，而非應用程式——這一點與蘋果iOS迥異，與黑莓RIM相似。卓越的性能正是WP7作業系統追求的目標，它的整個介面設計力圖盡可能地提高用戶的使用效率，並能真正實現用戶的個性化設置。遺憾的是，WP7本可以一炮打響，本可以成為真正的iPhone殺手，但由於它姍姍來遲，本來唾手可得的一切現在已經難以實現了。如果它早來兩年，今日風光的可能就不是Android了。第一批WP7手機將於本月晚些時候推出，由AT&T和T-Mobile經銷。這批WP7手機不僅要挑戰iPhone的高端戰略，還將在中低端領域與Android和黑莓展開激戰。但從短期來看，獲勝機會不大。因為作為對手的三個移動作業系統均已深深紮根於用戶心中，Android手機在軟體方面的推動會更大，黑莓手機將繼續夯實低端用戶基礎，而iPhone的下一代手機肯定會繼續保持盈利；而WP7手機在強敵環伺之下，不論是突圍還是自困，等待的都將是一場惡戰。無論如何，如果微軟希望在全球智慧手機產業扮演主要角色，WP7已是其最後一次機會。 "娛樂"成就標準 不論是哪種系統平臺，大家似乎都對未來智慧手機的發展有了一定的共識，並且制定了更為詳細的標準。 在硬體方面，微軟嚴格要求生產商按照統一標準配置高端硬體，不論是1GHz處理器、圖形加速器，還是高解析度顯示幕，都令大多數Android手機相形見絀，從而有效地保障了其用戶介面的流暢運行。WP7手機還標配了8GB快閃記憶體、500萬圖元攝像頭，相容目前市面上幾乎所有的感測器以及支持Flash播放，這些都為其整體表現奠定了堅實的基礎。相較由於天生的開放性從而造成的Android手機製造商各自混戰的局面，WP7的製造者們則擁有了清晰的程式開發平臺，無需擔心是否會因配置不同而產生應用效果的差異，不僅節約了開發成本，而且也提高了效率。 作為線上購買的先驅，蘋果的iTunes已成為目前全球最大的線上音樂、電影分銷商。而微軟的Zune Pass卻另闢蹊徑，回避了前者按個收費的消費模式，用戶可以支付每月15美元來獲得歌曲的無限量下載服務，並支援直接流媒體播放，這樣用戶的兜裏就好像揣了一個移動的音樂商店。儘管Zune Pass目前的規模還不足iTunes的三分之一，但憑藉微軟在娛樂界的強大實力，未來鹿死誰手還很難下定論。相較而言，穀歌目前還沒有提供線上音樂服務，雖然有傳聞將推出Google Music，但Android陣營明顯已經落伍了。 微軟也為WP7手機設計了類似蘋果iPhone GameCenter的遊戲平臺，並實現了與旗下Xbox 360遊戲機的有效整合(截至今年6月，後者的全球銷量已突破4170萬台)，從而可以輕而易舉地獲得遊戲玩家的青睞。與蘋果、微軟相比，Android再一次在遊戲平臺的對抗中被遠遠地甩在後面，因為截至目前，穀歌還沒有推出Android遊戲平臺。 如果取得成功，"後來者"WP 7將加速使整個手機產業發生深層次的改變，並且在該領域引入個人電腦商業化模式，同時還會擴大運營商和用戶之間的距離。微軟以及低成本廠商會成為主要受益方，並且有能力推動智慧手機整體價格的下滑。 對於微軟的大舉進攻，蘋果以及穀歌肯定也會迅速採取應對措施。當然，穀歌首先會在多個領域遭受到來自於微軟的強力，最終公司會不得不將更多的精力放在運營商和開發者的利益方面。 "應用"決定命運 可以安裝多樣化應用軟體的智慧手機，已成為了手機產業發展的主要推動力。大量智慧手機的應用程式成為了產業內新的亮點，廠商從應用程式商店中獲得的銷售分成也成為重要的利潤來源。 自iPhone誕生之後，iOS讓以前安裝複雜、調用繁瑣的應用程式通過蘋果應用程式商店(App Store)能被每一位用戶輕鬆掌握，其中數以萬計的"遊戲"和"娛樂"應用已成為吸引消費者的關鍵。截至今年6月，App Store的下載量達到50億次，而蘋果公司更是從中獲得近4億美元的巨大利潤。 App Store的成功使得應用領域成為智慧手機行業的新熱點。對於穀歌和微軟來說，最大的考驗就是要在娛樂應用方面超越蘋果，特別是遊戲，因為它最容易俘獲用戶的心，而且遊戲本身的盈利模式也更加多樣化。目前，谷歌應用商店(Android Market)擁有的應用數量要大大低於App Store。不可否認，後者中的諸多尖端應用方案在Android Market應用商店中也有。但對於那些低成本廠商而言，版本眾多的Android已被證明很難產品化。而微軟開發WP7，其主要目的則是為了鞏固公司的核心業務，即Windows以及Office產品線。在應用層面，WP7的用戶體驗同Windows Live、Xbox Live、Bing Maps雲端服務、Zune內容平臺、Office以及Exchange有著緊密的聯繫。同時，微軟線上服務註冊用戶的數量也十分驚人——3.6億，這些因素都會促使更多的用戶傾向於接受WP 7。在開發商實力方面，微軟也擁有相對成熟的開發者生態圈以及研發工具。

提供單位：ICC國際元器件中心